（演员倪大红在短篇戏剧《中华书山》中再演伏生护书）

“今年去哪玩了？”每当亲戚朋友聚在一起，像这种类似的问候越来越被更多人所提及。

随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注，拥有独特创意和核心价值的文化内容或形象的“文旅IP”，也就成为文旅产业增长的新爆点。

在刚刚闭幕不久的怀化市第六届人民代表大会第三次会议上，《政府工作报告》中提到：推出全国唯一“中华书山”文旅新IP，“天下福地怀化”火爆出圈。怀化经济发展过程中文旅落子掷地有声，声声回响。

大盘取厚势，落子开新局。

如今，2200多年文明历史的沅陵二酉山与“文旅IP”擦出绚烂的文化火花，让这片古老的大地焕发出全新的活力。

（游客攀登二酉山书天门）

“中华书山”IP的诞生

IP对景区来说就是景区形象认知产品，可以是内容，可以是文化，可以是一个故事。

二酉山位于沅陵县二酉苗族乡乌宿村，因酉水、酉溪在此汇合得名，山梁起伏，状如书页。

《荆州记》记载：“小酉山石穴有书千卷，相传秦人所藏”。秦朝博士伏胜从秦火焚书的余烬中抢救出一批先秦典籍，从酉水古驿道逃到南楚腹地古沅陵，藏于二酉名山，从此有了“书通二酉，学富五车”的代代传承。

因此，如果从历史地理的角度溯源来看，深挖风景资源，厚植文旅内涵，为二酉山注入“文旅IP”，赋予其与众不同的人文魅力与内涵。

2023年9月，中华书山开山大典以诗歌朗诵、民乐表演、主题演讲、话剧、舞蹈等九种各具特色的艺术形式，回答了“何以中华书山，如何赓续文脉”的时代之问。

这场集“仪式+文化+艺术”为一体的视听盛宴，让薪火相传的华夏精神生发出穿越时空、直抵人心的文化力量。

央视频、央视网多终端同步直播，累计曝光破千万，微博相关话题阅读量达1.2亿，短视频热度持续攀升。

中华书山，已经成为怀化乃至全国的网红IP。

如今，文旅IP已成功出炉也为县域文旅产业高质量发展提供一个新的样板——

围绕“发蒙启智、勤学笃行、朝圣祈福”三重境界全面打造相关业态，以二酉展览馆与二酉藏书馆为串联，建设绝笔崖壁石刻、饮发蒙泉、登书天门的观摩路线。

同时，通过“二酉高峰论坛”“二酉大讲堂”等新颖的文化形式丰富文旅体验，推进技术赋能，加速生成“书山登顶”“酉水摆渡”等文化品牌。

造地标，塑人文，树“IP”，积极探索文旅发展新路径，而这也是怀化文旅市场近年发展加速、消费需求日益多元的一个缩影。

（沅陵二酉山 以上照片均由怀化日报全媒体记者 潘雨 摄）

全域旅游的“大账”

揽山水之幽，得人文之胜。

文旅IP作为一座城市旅游产业创新发展模式的品牌符号，承载着城市的精神品格和理想追求，也展现着城市的吸引力、创造力和竞争力。

如何为文化与旅游产业的创新发展提供经济与文化效益的支撑？

一个科学合理的目标，往往是牵引发展的重要引擎。

怀化决策者认为，发展全域旅游必须要有引爆点，要走出一条差异化、特色化文旅产业发展之路。

以“天下福地怀化”明定位、以“怀景怀乡怀味”增内涵、以“一粒种子·改变世界”树形象，打造湖南农耕文化旅游名片……锚定建设全国一流旅游度假目的地战略目标，怀化不仅在经济上算“文旅大账”，更在以文兴旅、以旅彰文上有着深远的思考。

走过怀化的人大都有同感，五里不同音，十里不同风，百里不同俗，各县市区文化资源丰富，山水美轮美奂、人文璀璨悠久，怀化有“底气”。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。节节拔高的怀化旅游场景中，文化命题始终被摆在头号位置。

不论是“擦亮怀化‘金三角’旅游品牌，推出一批精品线路”的重点施策，还是立足安江农耕文化旅游区、洪江古商城、黔阳古城分别代表的农耕文明农业形态、商业形态、政治形态等“未来图景”，怀化在绘“景”的同时，更以用文点“睛”，旨在深挖旅游文化价值中打造知名人文旅游品牌。

置身旅游高质量发展的“黄金时期”，立起“全国目标”，怀化文旅产业发展的步子越迈越大，一张高品质旅游强市的“施工图”正在全面铺展开来。

IP裂变“大能量”

“得IP者得天下”，但要让文旅IP更加厚重持久并不容易。

在时下的旅游市场中，往往存在什么“热”，就跟风什么的情况，文旅“克隆”带给人们审美疲劳，消费者不给“好评”，最终只会落得昙花一现。

文化铸魂，旅游赋能。于怀化而言，强化运营，完善配套设施，不断完善公共文化服务体系至关重要。

策划一批文旅活动，推出一批精品路线，实施一批重大项目。2023年，全市先后举办500余场文旅体节庆、赛事及民俗活动。同时，全市创建100余个“文旅驿站”，带动市、县、乡村、社区开展群众文化活动1000余场次，点亮市民生活。

当我们说“一座城市需要文旅”，不如说，是生活其中的人需要独特而丰富的体验。

2023年11月，怀化非遗及文化旅游产品首次通过怀化国际陆港出海，送至泰国曼谷。

“非遗出海”不仅将有力推进怀化优秀传统文化创造性转化和创新型发展，也塑造了一个更有吸引力的怀化。

紧接着，安江农校杂交水稻纪念园景区、芷江唯楚酒庄观光体验园景区获评国家4A级旅游景区。自此，怀化的国家4A级景区达到16个，融入了更多“国字号”。

2023年，怀化市接待国内游客5837.9万人次，实现旅游总收入534.78亿元，同比分别增长44.19%、41.17%。

“ 怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”一句话叫响一座城。历时一年发展，确实让怀化变得更美了，游客来怀化的旅游体验也更好了。

贯通古今，新旧结合，内外兼修。在持续提升的基础上，怀化还将不断制造惊喜，“解锁”更多新印象。（怀化日报全媒体记者 宋程程）