怀化各地做足“花文章”，激活乡村振兴“一池春水”——

赏花经济，不再“昙花一现”

山花绚烂，美了福地怀化。

五溪大地，油菜花金浪翻滚，梨花漫山遍野，桃花灼灼其华……对于花海周边的老百姓来说，这不仅仅填满朋友圈“九宫格”的美美照片，更是鼓起他们“钱袋子”的“金钥匙”。

连日来，记者先后走访麻阳苗族自治县、会同县、通道侗族自治县、洪江市等地，看怀化“赏花经济”如何实现“花样百出”。

麻阳步云坪的油菜花海。(罗艺瑶 摄）

借花办节，乡村旅游“火”了

来到会同县堡子镇，俯瞰稻田公园，油菜花海宛如一片金色的海洋。层层叠叠的花浪翻涌，绵延至天际，与蓝天相接。

3月17日，2025湖南省油菜花节会同分会场暨会同县春季乡村文化旅游系列活启幕。

“我把秘密告诉风，风马上吹遍整个世界”“春姑娘用绿草地做地板，用萤火虫做灯泡”……会同有一群写诗的孩子，他们名字叫“田野诗班”，曾登上央视春晚。在会同县稻田公园，随处可见“田野诗班”的杰作。让记者惊艳的是，得益于立体环绕式声景互动艺术装置，“田野诗班”创作的诗歌，“飘荡”在田野上。游客聆听诗歌，“声”临其境，诗意十足。

“在这里拍照，情绪价值拉满。”来自贵州的游客吴杰说，这次慕名来到会同“打卡”，不虚此行。

借花办节，乡村旅游“火”了。数据显示，3月22日、23日周末两天，会同县稻田公园的单日客流量均突破5万人，是去年同期的10倍。

3月22日，2025年怀化市春季“村晚”示范展示暨第二届麻阳“春社”文化旅游季活动，在麻阳锦江河畔步云坪村千亩油菜花海开幕。

在油菜花海中的村道市集，游客可以体验苗家剪纸、手工鞋垫、竹篾编织等项目，在春社美食街品尝甜酒、老粉、蒿菜粑等传统美食。

“您好，需要专业摄影吗？”记者在油菜花海里看到，活动不仅催热了当地土特产的销售，还让一批摄影爱好者找到了商机，为游客提供专业摄影服务。

3月23日，洪江市大崇乡第二届梨花节在大崇乡石板桥村砂溪梨园启动。活动推出文艺演出、巡游体验、长龙宴、梨树认领、花海寻宝、短视频比赛等活动，吸引来自怀化及周边的800多名游客参加。

通道芋头侗寨景区的桃林花开正旺。（罗艺瑶 摄）

“赏花+”经济，延长赏花产业链

赏花经济，不再“昙花一现”。记者在走访中发现，怀化各地在发展“赏花+”之时，延长赏花产业链。

眼下，通道侗族自治县的芋头古侗寨迎来了一年中最美的时节。盛开的桃花与古朴的侗寨建筑相映成趣，构成了一幅动人的春日画卷。这里的桃花，花瓣饱满，颜色鲜艳，花期从3月中旬一直持续到4月初。

走进桃花林深处，70余亩锦绣黄桃花海映入眼帘。这片花海不仅是春日的美景，更是传统农耕与现代文旅融合的生动实践。

2018年，中南林业科技大学与当地村民合作，将70亩荒坡改造成生态产业园，实现了“春赏花、夏摘果、秋雕刻、冬酿酒”的四季产业链。游客可以认养专属桃树，体验“果熟直采、酿春成酒”的田园乐趣。

如今，这片桃花林更成了村民们增收致富的“幸福林”。黄桃产业年创收达70万元，带动了研学旅行、民宿经济、手作电商等产业的“链式反应”，让芋头村的村民们捧起了“生态饭碗”。

在洪江市，果农实现了“靠梨吃梨”。在洪江市大崇乡第二届梨花节活动现场，“花前梨下”梨花宴好吃又好看。当游客品尝着地道的农家风味，独特的梨花清香萦绕在舌尖，仿佛连空气都弥漫着甜蜜的味道。

当地依托良好的生态环境、金秋梨种植发源地的独特优势、知青文化特有的文化底蕴，大力发展乡村旅游和特色农业，打造集观光、休闲、采摘、科普于一体的现代梨文化博览园。

通过举办梨花节、采摘节、知青返乡等节会活动，大崇乡充分做好“以农兴节”“以节促旅”文章，打造“金秋梨特色小镇”。大力发展金秋梨一二三产业，走出一条“旅游+产业”的发展之路，为实现乡村振兴注入新动能，也给当地群众带来了增收致富新途径。

在会同县堡子镇，举办油菜花节只是“序幕”，该镇已经形成“油菜种植—油菜花观光—水稻种植”的复合模式，2024年油菜籽总产量1308.84吨、总产值1309万元；粮食总产量6915.9吨、总产值1729万元。

堡子镇是“五村联创”的发源地。记者现场打卡发现，举办油菜花节并非只是“赚吆喝”，当地网红奶茶店、小火车、田野市集、花海T台、诗意走廊、月亮广场、水上乐园、桃花谷、红军桥、荷香亭等配套文旅新业态已经成型。

致力于打造“春赏花、夏观荷、秋品月饼、冬非遗”的四季文旅业态，该镇营造“月月有亮点、季季都精彩”的氛围消费，拉长赏花产业链。3月以来，会同县堡子镇客流量达30万人次，预计带动消费近亿元。

看中了油菜花的引流价值，洪江市安江镇开发了研学基地和民宿。麻阳步云坪村打造千亩连片油菜花景观，吸引游客前来观光打卡，带动村民就地就业增收，村集体年收入从50万元增加到80万元。

洪江市大崇乡石板桥村砂溪古村的梨花、桃花和油菜花同时盛开。（潘雨 摄）

短评：

发展“赏花经济”，怀化有“面子”更有“里子”

我们常说，花无百日红。

发展“赏花经济”，不能简单“靠花吃花”。赏花有升温之日也会有降温之时，难以四季长红。如何让“赏花经济”转化为持久的生产力，不再“昙花一现”，怀化各级部门也是“蛮拼的”。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调要扩大文体旅游消费，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

怀化有水果种植面积229.8万亩，年综合产值近90亿元，面积、产量、产值均居全省第一位。其中，“赏花经济”大有文章可做。

“赏花经济”源于花开，但却不应该止于花谢。要推动“赏花经济”可持续发展，就需要摆脱对花期的依赖，转化为可持续的生产力。

怀化深挖“赏花经济”内涵，拓展外延。既要有节会引流发展乡村旅游，更要拉长产业链，不断提升“赏花经济”的附加值；“花花世界”既装扮了游客的朋友圈，更鼓起了老百姓的“钱袋子”。

今年，第五届湖南旅游发展大会将在怀化举行。“赏花经济”火爆出圈，给怀化的文旅来了个“开门红”。

（怀化日报全媒体记者罗艺瑶 实习生 龙庆）